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蹭熱點，這“貴州大曲丁酉雞年”熱點蹭的有點過火

提要：移動互聯網時代，隨著快手、抖音、小視頻等發佈平臺的出現，人人都是導演、編劇及演員，說不定哪天就爆紅網絡，成為網絡紅人甚至引發爭議。


移動互聯網時代，隨著快手、抖音、小視頻等發佈平臺的出現，人人都是導演、編劇及演員，說不定哪天就爆紅網絡，成為網絡紅人甚至引發爭議。

這幾天看到微信群有人傳播 “怒摔貴州大曲丁酉雞年”的小視頻。視頻一共2個，第一個9秒其中1名男子口中說“不顧傢人反對，整瞭(購買)5000壇貴州大曲(丁酉雞年)，喝又喝不掉不又買富士通冷氣r32｜富士通r32冷氣不瞭”狠勁將貴州大曲摔在地上，結果沒有摔碎，男子一臉尷尬。其中第二個視頻7秒，這次男子將瓶蓋打開喝瞭幾口然後摔碎，期間還嘟囔瞭一句“還不信摔不碎”， 然後大搖大擺的走進煙酒店。就視頻而言，沒有什麼優劣褒貶之意，隻是一個普通的擺拍罷瞭，還有點1915年萬國博覽會茅臺酒怒擲震國威的氣勢。

但該視頻被部分傳播者以“購買5000壇雞大曲不太容易出手，店老板怒摔大曲酒”進行傳播。

作為混跡於酒圈的資深互聯網研究者，第一感覺就是真心為“貴州大曲丁酉雞年”的質量點個贊，茅臺醬香酒產品由內而外的高品質可見一斑。第二個感覺就是這是又一個典型的網絡“蹭熱點”的現象。為什麼這麼說，拍攝者應該知道“貴州大曲丁酉雞年”在業內的熱度，通過其尷尬的表情和快速的話語不像是有意在“搞事情”，而像是臨時起意，如果事先策劃瞭肯定會字正腔圓的把意圖說清楚，而不是像老友聊天似的方言及快語速。而其“5000壇貴州大曲丁酉雞年…”似乎又不合邏輯。

據瞭解，貴州大曲丁酉雞年，是茅臺股份公司出品的貴州大曲生肖酒，目前市場上的主流成交價格在2500元左右，深受茅臺醬香酒友的喜愛及收藏，“怒摔”沒有邏輯;貴州大曲丁酉雞年，作為生肖紀念酒，屬於經銷商配額產品，全國限量供應，一傢煙酒店怎麼可富士通冷氣12坪｜富士通變頻冷氣12坪能有資源收到5000壇之多，即使以2000元每壇的價格收購，也得千萬級別的資金。所以，傳播者的惡意傳播，經不起推敲。因此有理由認為這是蹭熱點的典型行為，視頻和傳播內容肯定存在不符事實的情況。

擦亮雙眼 理性看待網絡“蹭熱點”傳播

果不其然，通過業內人士的溝通和情況瞭解，有知情網友爆料，該視頻的確為“拍攝者無心，傳播者惡意”。事情的原委如下：前段時間，寧夏銀川興慶區某煙酒店店主與朋友們從外省購進100壇貴州大曲丁酉雞年生肖酒。4月17日下午，他們相約在該煙酒店探討商機，聊到最近生肖酒的行情。當時店內貨架上剛好有一瓶喝過的貴州大曲丁酉雞年的空富士通分離式冷氣｜富士通分離式冷氣推薦酒壇，當時有朋友突發奇想，於是灌滿清水擺拍瞭“豪飲貴州大曲丁酉雞年”的視頻，未曾想被別有用心的人進行歪曲傳播。

筆者也與茅臺醬香酒營銷有限公司瞭解瞭相關情況，得知該視頻也很快引起茅臺醬香酒公司領導的高度重視，茅臺醬香酒公司寧夏省區經理已經第一時間走訪瞭視頻中的煙酒店，並對其經營情況進行瞭解;煙酒店老板告知經營沒有困難，進來的貴州大曲丁酉雞年本來就是收藏的，他們均是茅臺醬香酒忠實粉絲，面對歪曲的傳播，面對自己擺拍的視頻被惡意傳播，也表示很遺憾，並對廠傢表達歉意。

謠言止於智者，有圖未必有真相，有視頻也未必有真相，這就是移動互聯網時代的雙刃劍，帶來的不止是信息不對稱，還有解讀的不對稱。

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